An interview with Tom Roach and Grace Kite
Tom Roach, Grace Kite
An interview with Tom Roach and Grace Kite
Tom Roach
“Tom Roach je naprostý unikát. Je expert na efektivitu reklam, ale zároveň ji umí businessům vysvětlit tak, aby je nesvazovala. Naopak, umožní jim být mnohem kreativnější!”. Tohle je reference Head of Strategy Colenso BBDO Roba Campbella a rádi si ji vypůjčíme, protože Tomovu práci popisuje zcela přesně. Má za sebou přes 20 let v reklamě a poslední roky strávil prací po boku Lese Bineta jako Head of Effectiveness v adam&eveDDB. Na jeho společnou přednášku s Grace se vážně těšíme!
Grace Kite, s doktorátem z ekonomie a stovkami projektů makroekonomického modelování (MMM) v portfoliu, se proslavila jako expertka na propojení čísel a příběhů. Mimo jiné na svých výzkumech úzce spolupracovala s Lesem Binetem a Petrem Fieldem a jejich teorii “Long and Short of It” hojně testuje v praxi. Je zakladatelkou Magic Numbers a Magic Works, kde transformuje teorii v praxi a školí desítky marketérů jak aplikovat výzkum a využívat data k vedení efektivních kampaní. Vystupuje jako sloupkařka pro Marketing Week a WARC. Letos vystoupila se svým výzkumem na Cannes Lions 2023 jako jedna z vůdčích osobností ekonometrie a je držitelkou několika ocenění IPA Effectiveness, včetně Grand Prix v roce 2022.
